Однозначно да! Особенно сейчас, когда онлайн-шоппинг набрал такие обороты. Когда вы приходите в торговый центр перед Новым годом, всё вокруг «дышит» праздником. А в результате поднимается настроение и хочется покупать подарки себе и близким. Этот же эффект нужно постараться воссоздать онлайн.
Пренебрегать новогодним декором сайта не стоит по нескольким причинам:
- поведенческий фактор – изменение дизайна перед праздником создает ощущение того, что сайт живет, а представленная на нем информация регулярно обновляется (значит, сайту можно доверять);
- удержание пользователя – заметив новое оформление, покупатель задержится на лишние 5 или 10 секунд, чтобы рассмотреть декор, а в результате заметит и новогоднее предложение;
- сарафанное радио – увидев оригинальное украшение или интерактивный раздел (небольшая игра, викторина и т.д.), пользователь обязательно расскажет об этом друзьям и знакомым, либо поделится ссылкой в соц. сети;
- увеличение продаж – перечисленное выше сказывается на росте продаж, ведь покупатель не просто так зашел на сайт, а в поисках подарка (надо его только «зацепить»);
- стимуляция покупок онлайн – согласно статистике, более половины опрошенных предпочитают совершать покупки онлайн, а особенно перед праздниками (здесь нет толкучки, можно не торопясь выбрать товар).
Данные взяты с сайта компании Deloitte.
Но главная причина, конечно, это ощущение счастья и праздника, которое вы дарите своим покупателям. По статистике люди чувствуют себя счастливее, когда видят новогодний декор. Посетители ресурса реагируют на оригинальное оформление сразу – хотят попробовать нечто новое.
Чего лучше избегать при подготовке сайта к новогодним праздникам?
Главное правило – не переборщите с украшениями. Декор должен быть гармонично вписан в общий дизайн сайта, он не должен быть навязчивым. Не надо перегружать функционал всплывающими окнами со скачущими эльфами или оленями. Не стоит обвешивать все подряд новогодними игрушками и запускать виртуальный снег, который отвлекает от восприятия информации. Лучше поставить кнопку запуска такого снега, чтобы пользователь сам мог управлять этой функцией. То же касается и праздничной музыки. Не нужно раздражать покупателя неожиданной музыкой.
Как грамотно украсить сайт к Новому году?
- Вынесите на всеобщее обозрение главный новогодний оффер.
Он должен быть заметным, ярким и понятным с первого взгляда. Сделайте акцент на таком предложении. Если это акция со скидками, пусть она выглядит празднично, нарядно. Если это товар, поместите его в красивую подарочную упаковку, добавьте праздничный декор.
- Используйте новогодние цвета и элементы в оформлении сайта.
Если в дизайне сайта использованы в основном темные или серые тона, можно сделать их светлее, добавить ярко-красные оттенки или синий цвет. Ориентируйтесь на расцветку елочных игрушек, мишуры и прочей атрибутики. Временно заменить цвета или добавить яркие акценты вполне допустимо. Цвета также ассоциируются с праздником, побуждая у пользователя положительные эмоции.
- Замените обычные фото товаров на тематические в стиле праздника.
Этот пункт особенно актуален для иллюстрации вашего спец предложения к Новому году. Можете самостоятельно провести эксперимент и сравнить, какие товары покупают охотнее: в новогодней «обертке» или без тематического оформления. Можно поместить товар в красочную коробку, окружить его елочными игрушками, положить под елку – фантазируйте.
- Добавьте новогодний контент в блог.
Разбавьте стандартные публикации праздничными. Сделайте несколько интересных статей на тему Нового года. Например, как выбрать подарок супруге/супругу или, как написать письмо Деду Морозу. Зачем это нужно?
- Так вы повысите настроение посетителей – они ощутят тот самый дух Нового года, о котором мы все мечтаем в декабре и получат полезную информацию. Ненавязчиво таким образом вы можете показать, насколько ваш товар или услуга актуален в Новый год.
- Увеличится трафик на сайте – поисковые системы направят к вам дополнительных посетителей, плюс сами гости будут делиться вашими материалами с друзьями.
Новогодний контент необязательно должен быть серьезным и полезным, можно рассказать о любимых праздничных развлечениях сотрудников вашей компании или поведать о традициях эскимосов (почему бы и нет).
- Добавьте на сайт интерактивные элементы
Интерактивные элементы, игры и прочее повышают вовлеченность пользователей, задерживают их на сайте. Клиенту можно предложить сыграть в игру, собрать новогодний паззл или решить головоломку. Чтобы повысить заинтересованность посетителя, сделайте призом в игре скидку или дополнительные бонусы. Поощрите активность пользователя на сайте.
- Разместите на странице обратный отсчет до праздника.
Это усилит эффект срочности, если человек будет точно знать, сколько дней осталось, чтобы купить подарки. Такой отсчет можно совместить с отсчетом до окончания новогодних скидок или специального предложения. Его можно разместить на главной странице, сразу под новогодним офером или грамотно вписать в праздничное украшение сайта.
Коротко о главном
Украшать сайт к праздникам определенно надо, особенно в наше время, когда онлайн-шоппинг набрал небывалые обороты. Так создается ощущение праздника, поднимается настроение и люди хотят покупать подарки себе и близким. Как украсить сайт?
- Вынесите главный новогодний оффер на открывающую страницу. Сделайте акцент на специальном предложении.
- Оформите сайт в новогодних цветах. Временно заменить цвета на сайте и добавить праздничные элементы декора вполне допустимо.
- Замените обычные фото товаров на тематические, в стиле праздника – положите продукцию в праздничную коробку, украсьте новогодними игрушками и т.д.
- Разбавьте контент в блоге новогодними статьями. Например, советы по выбору подарков, рецепты к Новому году, как написать письмо Деду Морозу и т.д.
- Добавьте интерактивные элементы, предложите пользователю сыграть в игру. Сделайте призом в игре скидку или другой подарок, чтобы посетитель сайта был еще больше вовлечен в процесс.
- Разместите обратный отсчет до праздника. Он усилит эффект срочности, покажет, сколько осталось дней для покупки подарков.
Однако не переборщите с украшениями. Праздничная музыка, играющая фоном, огромные снежинки, мешающие читать или рассматривать фото – это лишнее. В крайнем случае, если очень хочется добавить такой декор, поставьте кнопку, нажав которую, пользователь сам сможет включить снег или музыку.
Работает подобное изменение сайта просто. Создается ощущение, что за сайтом следят, а информация, размещенная на нем, актуальна и полезна. Пользователь задержится на ресурсе, просто чтобы рассмотреть декор, а значит, повышается вероятность покупки. Оригинальный или цепляющий дизайн создаст эффект сарафанного радио. А в результате все это приведет к повышению продаж. Не стоит пренебрегать изменением дизайна к Новому году, ведь сейчас все больше покупок совершают онлайн.
