Чтобы продвигать собственный продукт онлайн, надо понимать, как ведут себя конкуренты и какие стратегии развития принесли им результаты. Важно анализировать конкурентов по многим аспектам. В том числе проанализировать онлайн-присутствие конкурентов, например, анализ сайтов конкурентов.
Зачем нужен анализ сайтов конкурентов?
А зачем вообще анализировать конкурентов? Чтобы больше продавать, обойти другие компании в гонке за потребителем, стать лучше, конкурентоспособнее, получить защиту от неудач. Но это в широком смысле. Есть еще и практическая польза от конкурентного анализа. Он помогает эффективнее продвигать ваш продукт на рынке.
Анализ сайтов ваших конкурентов позволит узнать:
- какую стратегию использует конкурирующая компания;
- есть ли у нее уникальное торговое предложение, и какое;
- что делать, чтобы увеличить охват рынка, повысить прибыль;
- как отстроиться от конкурентов, определить свои плюсы.
Дополнительно вы сможете понять, где ошиблись или можете ошибиться, если сделаете, как задумали. Также вы будете успешнее развивать собственный ресурс. Анализ позволит понять, что нужно вашей целевой аудитории и что ее отталкивает. В общем, анализировать сайты конкурентов не просто полезно, а необходимо, если планируете оставаться на рынке и расти.
Какую информацию дает анализ сайтов конкурентов?
Все, что вы хотели узнать, но боялись спросить, покажет итоговый отчет после анализа сайта. Чтобы получить более полную и подробную информацию, желательно использовать несколько методик анализа. Тогда вы узнаете:
- сколько пользователей посещает сайт конкурентов;
- каков показатель (процент) отказов посетителей;
- по каким ключевым словам они продвигают свой ресурс;
- какие технологии используются на сайте;
- откуда идет трафик (поисковые системы, реклама, соц. сети и т.д.).
Объем данных, которые вы сможете получить, впечатляющий. Список, представленный выше, это далеко не полный перечень информации. Однако важно понимать, как правильно провести анализ, чтобы данных было не просто много, а они были полезными.
Как проанализировать сайт конкурентов?
Вам не придется самостоятельно бродить по страницам ресурса, изучая контент и определяя его качество, искать счетчики посещений и выявлять ключевые слова. Для таких целей созданы специальные ресурсы, где достаточно указать ссылку на сайт конкурента и запустить анализ. Ниже разберем четыре наиболее эффективных ресурса.
- PR-CY – позволяет узнать общие показатели сайта.
Этот сервис предназначен для комплексного изучения интернет-ресурса. Он простой, быстрый и понятный. Многие функции доступны бесплатно, за другие придется доплатить. Чтобы расширить функционал, необходимо зарегистрироваться. Незарегистрированные пользователи могут провести лишь несколько проверок в сутки.
Что позволяет узнать данная площадка?
- На PR-CY вы сможете проверить оптимизацию сайта конкурентов.
- Здесь можно проанализировать ссылки и размещенный контент.
- Доступна проверка позиций сайта в поисковой выдаче.
- Также можно проверить посещаемость ресурса и заголовки статей.
- На PR-CY имеется калькулятор цифровых данных.
Этот ресурс доступен бесплатно, но есть и премиум версия. Она стоит 999 рублей в месяц.
- SEMrush – показывает детальную аналитику с обзором ключевых слов в органическом поиске и в платной контекстной рекламе. Также вы увидите источники трафика, данные по целевой аудитории, источники обратных ссылок и прочую информацию.
SEMrush представляет собой платформу с инструментами для анализа поисковой выдачи, контекстной и медийной рекламы, ключевых фраз, обратных ссылок и прочих показателей. Если вы пока не определились с основными конкурентами для анализа, здесь вы сможете их найти. Надо просто указать ссылку на собственный сайт, и платформа покажет вам конкурирующие ресурсы. Кроме того, SEMrush найдет конкурентов в соц. сетях и отследит их позиции в поиске. Есть набор инструментов для комплексного анализа сайта. Стоимость использования начинается примерно со 119 долларов в месяц, но есть и пробная бесплатная версия.
- SE Ranking – функционал площадки почти полностью повторяет функционал SEMrash, но на данной платформе вы сможете посмотреть информацию по выдаче в Google и в Яндексе. SEMrush умеет «общаться» только с Гуглом.
Здесь тоже есть возможность поиска конкурентов, даже если вы о них не подозревали. Для этих целей существуют разделы «Все конкуренты» или «ТОП-100».
- Web.Archive – полезная площадка для ретроспективного анализа. Вы сможете посмотреть, как раньше выглядел сайт конкурентов, что они изменили за время существования ресурса, что улучшили и прочую информацию.
Найти все вышеперечисленное можно даже если сайт уже недоступен. В архиве содержится информация и за прошлые годы (на то он и архив). Конкуренты удалили статью или карточку товара – вы об этом узнаете. На их сайте произошел спад трафика – можно посмотреть версии сайта до его падения, чтобы разобраться в причинах.
Что дает полученная в ходе анализа информация?
Такие данные позволяют составить общую картину, а затем сделать ее максимально детализированной. Например, посещаемость сайта конкурентов резко выросла (общая картина), потому что они добавили новый контент, изменили дизайн, отредактировали карточки товара и т.д. (детализация). Когда у вас в руках такая информация, вы сможете применить ее для улучшения собственного ресурса.
Зная, по каким ключам заходят к конкуренту, вы узнаете их целевую аудиторию. Видя, какие технологии они применяли для раскрутки, вы сможете повторить их успех, но избежите ошибок. Определив, какие недочеты допустили конкуренты, вы их используете и вырветесь вперед. И наконец, узнаете, какие сайты являются вашими конкурентами.
Подведем итоги
Анализ сайтов конкурентов нужен для продвижения собственного продукта. Проведя его, вы поймете, как и куда двигаться вам с вашим ресурсом, будете эффективнее продвигать продукт на рынке. В результате получите повышение продаж, прокачаете собственную конкурентоспособность, избежите ошибок.
Анализ сайтов конкурентов дает максимум информации о ресурсе. Среди прочих сведений, вы узнаете:
- количество посетителей такого сайта;
- процент отказов пользователей ресурса;
- ключевые слова, по которым продвигают сайт;
- использованные технологии и источники трафика.
Обычно трафик идет из поисковиков, рекламы или социальных сетей. Но получить такую информацию можно только при использовании нескольких инструментов анализа.
Вот 4 наиболее подходящих для этого ресурса.
- PR-CY – здесь вы сможете посмотреть общие показатели интернет-проекта (проанализируете ссылки, позиции в поисковой выдаче и прочее).
- SEMrush – покажет детальную статистику, ключевые слова в органическом поиске и платной контекстной рекламе, источники трафика, сведения о целевой аудитории и прочие данные.
- SE Ranking – по функционалу эта платформа напоминает предыдущую. Однако работает она не только с Google (как в случае с SEMrush), но и с Яндексом.
- Web.Archive – увидите, как раньше выглядел сайт конкурентов, что они заменили, что улучшили и т.д.
И главное, после проведения анализа надо структурировать и изучить полученные данные.
